Madrasta

JUDAS

https://www.instagram.com/madrasta.restaurante/

Em família, a madrasta é sempre vista como a má da fita. Mas a nossa identidade vem desmontar essa ideia. Porque a nossa madrasta não é rígida. Não é severa, nem majestosa ou distante. Inspirados pelo naming e pelo espaço do restaurante - pelas cores laranja e verde do espaço, pela parede quadriculada - criámos um logótipo geométrico que é fluido e progressista. Um logo que foi o princípio de uma expressão gráfica moderna e próxima para um restaurante que quebra estereótipos, de tal forma que até o fraldário foi instalado no wc masculino. Do logótipo nasceu uma expressão que se sente tanto na comunicação da marca online, como no espaço, onde serviu de base à criação da sinalética e dos vários suportes de marca.

O briefing pedia um conceito para um restaurante familiar com comida caseira, mas que também tem pizzas, petiscos, cocktails. Onde tens espaço para os miúdos, mas podes marcar jantar de grupo, ou só para dois. Um restaurante num jardim, com vista para o mar, com salas interiores, esplanada e rooftop. Um restaurante urbano, mas fora da cidade, aberto todos os dias, todo o dia. Este é um restaurante democrático, com uma mescla de opções caótica e difícil de definir que, ainda assim, faz todo o sentido. É como a família, nas suas várias formas de ser. E Madrasta é uma forma de ser família.

O resultado foi uma marca que tem dado que falar. Em três semanas, o restaurante já teve mais de 760 pedidos de reserva e serviu mais de 4500 refeições. E sem investimento, as redes sociais chegaram aos 3,5 mil seguidores, com 11,3 mil contas alcançadas, além de 24,5 mil visitas ao perfil e 5300 interações com conteúdo. O restaurante que foi já destaque na capa do suplemento da revista Visão deu até que falar em grupos online que começaram a planear um primeiro encontro de madrastas.

22.03.2024

Restaurante

Pedro Duarte

Pedro Lima, Vasco Thomaz

Armando Gomes

Sara Vitorino

Luis Carvalho

Marta Talhão

João Correia Pereira

Mariana Costa-Manso

Mariana Costa-Manso

Armando Gomes

Pluma, Hares Pascoal