McDonald's
BBDO / TBWA
Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no LinkedIn, IG, FB, Display, Rádio e OOH; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se à vaga na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores passaram para uma entrevista presencial que incluiu, além de perguntas, desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se para este apetecível cargo um rapaz de 20 anos que aprovou o novo CBO Extra Cheddar. E não ficou por aí: foi a estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes da McDonald’s e foi até orador no evento anual da marca.
O objetivo atual da McDonald's é reconectar-se com a Gen Z. O CBO é um ícone da marca e o pedido favorito desta geração, mais até do que o Big Mac. O briefing pedia-nos para criar uma campanha multimeios que ligasse este ícone a um grupo etário que, mais do que qualquer outro, gosta de assumir o controlo e fazer as coisas à sua maneira.
+ 79% vendas vs 2022 + 6 PP Great Tasting Chicken Taste vs 2022 + 2 PP Brand for someone like me vs 2022 4.1M users reached 32M impressões
19.09.2023
CBO
Rui Siva (President & CCO)
Giampietro Zanon
Marco Pacheco
Beatriz Roque e Luís Paladino
André Águas
João Camacho
José Santos e Adriana Lourenço
Tomás Almeida
Carmen Esteves
Inês Gomes, Ana Freitas e Sérgio Leal
Lettícia Marcon
Joana Margalha
Dina Camacho
Cristina Santos
Pro(u)d
OMD
Rui Menaia
Filipa Camejo
Joana Pereira
Marino Pardo
Pedro Jarnac (Bombom Films)
Som de Lisboa
Fred Ferreira
Nuno Correia (Slow Studio)
Felipe Lacerda
Duarte Neves