A McDonald's Segue-te
SHORTLIST


Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

URL do projeto 1

https://www.mcdonalds.pt/responsabilidade-social/caminho-sustentavel

Descrição da peça

Em vez de mostrar à Gen Z o que a marca tem feito, a McDonald’s virou o foco para a própria Gen-Z e começou a seguir o seu exemplo. Seguindo nas redes sociais pessoas reais com perfis inspiradores e dando palco às suas histórias. Nomeadamente na Tv, em outdoors, num micro site e numa série de 7 documentários sobre 7 dos muitos anónimos seguidos. Alguns deles trabalhadores da própria McDonald's. Nas redes sociais da marca nasceu também uma rúbrica semanal em forma de caixa de sugestões onde se pedia aos seguidores para recomendarem novas pessoas a seguir. “A McDonald’s Segue-te” mostrou que, se uma marca quer ser vista por esta geração, deve primeiro olhar para as pessoas que a compõem.

Descrição do briefing

A Gen Z é o principal target da McDonald’s. Mas esta geração não é fácil de agradar. São exigentes, resistentes às big corporations e sabem bem o que querem: um planeta sustentável, um emprego que não lhes tire vida e um mundo mais inclusivo. Neste briefing institucional foi-nos pedido que mostrássemos que a marca está a trabalhar para melhorar nesses mesmos temas, assumindo que ainda tem muito por fazer.

Resultados

+5PP Brand Trust vs 2022 +5PP Good Employer vs 2022 +4PP Brand Affinity vs 2022 4M users reached 49M impressões +50% candidaturas vs 2022

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

21.09.2023

Qual o Produto?

Institucional

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Julliano Bertoldi e João Guimarães

Diretor Criativo Executivo

Marco Pacheco

Diretor Arte

Beatriz Roque

Redator

André Águas

Programador

João Camacho

Motion Designer

José Santos e Adriana Lourenço

UI Designer

Tomás Almeida

Estratega

Carmen Esteves e Afonso Gonçalves

Marketeer (nome do cliente)

Catarina Godinho, Marta Amaro, Sérgio Leal

Diretor de Estratégia

Lettícia Marcon

Diretor Contas

Joana Margalha

Executivo Contas

Tânia Carmo

Arte Finalista

Cristina Santos

Produtor

Pro(u)d

Nome da Agência de Meios

OMD

Diretor de Contas de Meios

Rui Menaia

Planeador de Meios

Filipa Camejo

Planeador de Meios Digitais

Joana Pereira

Diretor de fotografia

Martim Varela

Realizador

Pedro Varela

Sound Designer

Jorge Cabanelas

Fotógrafo

Felipe Neto (Playground)

Editor

Sérgio Pedro, Pedro Varela e João Lobo

Produtor Executivo

Pedro de Oliveira



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