Anabela da IKEA
SHORTLIST


Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

URL do projeto 1

https://youtu.be/hIrRNFa8OiA?si=b21bbd-iyWzqajuc

Descrição da peça

15 anos e quase 4 milhões de visualizações depois, resgatámos um dos virais mais famosos de Portugal: Anabela de Malhadas. A ouvinte que — apesar dos esforços do locutor — se tornou popular por não conseguir acertar num valor, era o que precisávamos para reforçar os novos preços baixos da IKEA. Assim, depois de atravessar gerações, inspirar notícias, reacts e até remakes no TikTok, Anabela de Malhadas deu origem à Anabela…da IKEA. Lançámos a ideia num spot de rádio onde retratámos a situação, personagens e parte do discurso do clássico de YouTube para comunicar os preços baixos da IKEA. Vozes, palavras e interjeições foram reproduzidas para conservar o imaginário do vídeo “Anabela de Malhadas” e o valor que no original era “mais para a frente, Anabela” tornou-se “mais para baixo, Anabela.”

Descrição do briefing

Depois de um período marcado pela inflação, onde a IKEA se viu obrigada a aumentar os preços, chegou finalmente a hora de reforçar o seu compromisso com o design democrático e baixar o preço de +100 produtos. Mas com todo o retalho a falar do mesmo, como podia a IKEA diferenciar-se e passar a sua mensagem num mercado onde o preço é tão importante fator competitivo? Como fazer as pessoas voltar às lojas num contexto económico ainda desfavorável? Como manter a percepção de design acessível e aumentar a venda de artigos “New Lower Prices"?

Resultados

Mais de quatro e meio, Anabela! Visitação à loja: +15% Visitação online: +7% Artigos NLP* vendidos: +31K (face ao mesmo período de FY23) Revenue Produtos NLP*: +259K€ (face ao mesmo período de FY23) Métrica “Fits My Budget”: +1% (face ao período anterior) e manteve-se estável durante a campanha. *New Lower Prices O spot de rádio de apenas 20’’ garantiu retorno mediático, com direito a +2 min. orgânicos em horário nobre através da menção e reprodução na “Prova Oral”, de Fernando Alvim. Com o programa de rádio, “Anabela da IKEA” passou e ficou alojada em meios e plataformas como RTP Play, Antena 3 e YouTube. O sucesso foi tal, especialmente no X (ex-Twitter), que o spot de rádio ganhou uma versão digital com a publicação de um vídeo que alcançou: +465K reproduções +1.7K interações

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

01.09.2023

Qual o Produto?

Retalho

Diretor Geral

António Roquette

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator

Fernando Silva

Motion Designer

João Marques

Marketeer (nome do cliente)

Mónica Sousa

Diretor de Estratégia

Rita Martins

Diretor Contas

Inês França Martins

Executivo Contas

Fabiana Oliveira

Sound Designer

Paulo Costa



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