Lá - Dina


Anunciante

Intermarché

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Ninguém vai de férias sem ir às compras. E nesse aspeto, os portugueses dividem-se em 2 grupos: os que vão às compras antes da viagem e os que vão depois. Quantos mais portugueses tomarem a decisão de ir às compras no seu destino de férias, maiores são as hipóteses de virem ao Intermarché, o super dos destinos de férias, “o Super de Lá”. Este spot reimagina a letra da famosa música "Amor de água fresca" da Dina, e troca todas as palavras pela palavra "Lá", numa clara alusão que "Lá" se encontra os melhores produtos (os de Lá) para se "meter na cesta."

Descrição do briefing

A estratégia de reposicionamento do Intermarché passa por conquistar o País, reforçando os eixos de portugalidade e qualidade associados à regionalidade. O objetivo da campanha era estabelecer o Intermarché como o super regional, tornando-o relevante para as compras de proximidade. Em particular, fazer do Intermarché o super das férias. As férias de Verão eram um ótimo momento para assinalar a mudança na comunicação. Para muitos portugueses, a ligação ao Intermarché começou há alguns anos nas férias de Verão ou é, hoje em dia, a base da sua relação com a insígnia. Este era o ângulo a explorar.

Resultados

Conquista do 3º lugar em Recordação Comprovada TV durante o período da campanha, ultrapassando o Continente com cerca de metade do investimento em media (Fonte: Publivaga). Uma campanha que gerou um elevado nível de agrado (Fonte: Publivaga + Social Media). Esta campanha serviu de base ao reposicionamento do Intermarché enquanto o Super da região, posicionamento esse que perdura atualmente.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

10.07.2023

Qual o Produto?

Retalho alimentar

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Luís Borges

Redator

Miguel Durão, Fábio Loureiro

Estratega

João Ribeiro

Marketeer (nome do cliente)

Luís Lobato de Almeida, Nuno Santos

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Diretor Contas

Hugo Pacheco

Produtor

Hugo Pacheco

Nome da Agência de Meios

Universal McCann

Diretor de fotografia

João Marques

Realizador

Nuno Alberto + João Marques

Produtor Executivo

Raquel Sousa



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