Madrasta

JUDAS

https://www.instagram.com/madrasta.restaurante/

Em família, a madrasta é sempre vista como a má da fita. Mas a nossa identidade vem desmontar essa ideia. Porque a nossa madrasta não é rígida. Não é severa, nem majestosa ou distante. Da vontade de criar um restaurante familiar diferente nasceu uma identidade moderna e fluida, que quebra estereótipos ao ponto de instalar o fraldário no wc masculino. Uma identidade que começou no naming e na criação de um logótipo geométrico inspirado pelo conceito e pelo próprio espaço, e que se estendeu aos materiais do restaurante (à sintética, os menus e às fardas, entre outros), mas também à comunicação nas redes sociais com um tom de voz de marca muito próprio.

O briefing pedia um conceito para um restaurante familiar com comida caseira, mas que também tem pizzas, petiscos, cocktails. Onde tens espaço para os miúdos, mas podes marcar jantar de grupo, ou só para dois. Um restaurante num jardim, com vista para o mar, com salas interiores, esplanada e rooftop. Um restaurante urbano, mas fora da cidade, aberto todos os dias, todo o dia. Este é um restaurante democrático, com uma mescla de opções caótica e difícil de definir que, ainda assim, faz todo o sentido. É como a família, nas suas várias formas de ser. E Madrasta é uma forma de ser família.

O resultado foi uma marca que tem dado que falar. Em três semanas, o restaurante já teve mais de 760 pedidos de reserva e serviu mais de 4500 refeições. E sem investimento, as redes sociais chegaram aos 3,5 mil seguidores, com 11,3 mil contas alcançadas, além de 24,5 mil visitas ao perfil e 5300 interações com conteúdo. O restaurante que foi já destaque na capa do suplemento da revista Visão deu até que falar em grupos online que começaram a planear um primeiro encontro de madrastas.

22.03.2024

Restaurante

Pedro Duarte

Pedro Lima, Vasco Thomaz

Armando Gomes

Sara Vitorino

Luis Carvalho

Marta Talhão

João Correia Pereira

Mariana Costa-Manso

Mariana Costa-Manso

Armando Gomes

Pluma, Hares Pascoal