Quando for grande quero ser contabilista


Anunciante

Ajuda de Berço

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Decidimos mudar a estratégia e falar com outro target absolutamente relevante, mas que nunca foi visado tão direta e abertamente por ninguém, em nenhuma campanha: os contabilistas. Os contabilistas têm o poder de consignar o IRS dos seus clientes a quem quiserem (se o cliente não indicar nenhuma instituição, que é a maioria dos casos). Ao apelarmos aos contabilistas garantimos que, por cada um que convencêssemos, seriam dezenas de consignações que conseguimos. Fizemos um apelo massivo aos contabilistas com marketing relacional, mas também com uma campanha multimeios de forma a chegarmos a toda a população em geral.

Descrição do briefing

Segundo dados da GfK, mais de 60% das pessoas não consigna os 0,5% do seu IRS a qualquer instituição, apesar disso não trazer qualquer encargo para si e apesar das inúmeras campanhas feitas pelas instituições de solidariedade social a apelar a essa doação. A campanha da Ajuda de Berço ambicionava conseguir contrariar este comportamento dos contribuintes. Mas como?

Resultados

A campanha em TV e Rádio impactou mais de 3.837.000 pessoas (contabilistas e contribuintes incluídos). A ativação digital com os influenciadores resultou em: 36 conteúdos criados; 414.000 utilizadores de alcance mínimo garantido (valor estimado tendo por base o valor médio de alcance em stories nos conteúdos publicados por influenciadores em Portugal, segundo dados da Primetag relativos ao ano de 2022); 577.000 impressões. O montante total consignado à Ajuda de Berço foi incrível: 534.994,94€! Foi, de longe, o maior valor de sempre que a Ajuda de Berço recebeu. Um valor 69% superior ao do ano anterior e 126% superior face à média dos 12 melhores anos de consignações.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

29.03.2023

Qual o Produto?

Consignação do IRS

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Luís Ferreira Borges

Redator

Miguel Durão

Estratega

João Ribeiro

Marketeer (nome do cliente)

Rita Gautier

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Diretor Contas

Hugo Pacheco

Social Media Manager

Nuna Martins (NEI), Erika Barra (NEI), Inês Cunha (NEI)

Produtor

Hugo Pacheco

Nome da Agência de Meios

Arena

Planeador de Meios

Pedro Rego

Realizador

Gonçalo Morais Leitão

Produtor Executivo

Sofia Rivas



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