McDonald's

BBDO / TBWA

Muitas pessoas gostam de McFlurry, mas não de o partilhar. O problema é que há sempre alguém que quer roubar uma colherada. Assim, vamos dar aos fãs de McFlurry a oportunidade de o camuflarem. Como as novas embalagens são decoradas com riscas, o icónico padrão de roupa de verão, criámos uma coleção de roupa a condizer que esconde o McFlurry dos olhares gulosos. Produzimos a coleção de t-shirts com um padrão igual ao da embalagem de McFlurry, transformámos a montra do McDonald’s da Avenida da Liberdade numa montra de loja de moda, criámos uma loja virtual, fizemos cartazes e lançámos conteúdos digitais com influencers de moda. Lançámos OOH mostrando a mistura do nosso padrão de roupa e da embalagem. O McFlurry ficou tão camuflado que toda a gente reparou nele.

Com McFlurry, a McDonald’s quer estabelecer-se como um destino preferencial de gelados. Mas não bastava introduzir novos sabores para nos fazer sobressair em relação à concorrência. Tínhamos que criar um ícone de verão.

+ 26 % Vendas vs 2022 + 5PP Brand Affinity +53 M Impressões + 4M Users Reached

31.05.2023

McFlurry

Rui Siva (President & CCO)

Julliano Bertoldi e Giampietro Zanon

Marco Pacheco

Julliano Bertoldi

Giampietro Zanon, Pedro Gonçalves, João Guimarães

João Camacho

José Santos e Adriana Lourenço

Tomás Almeida

Carmen Esteves, Afonso Gonçalves

Rita Costa, Ana Freitas e Sérgio Leal

Lettícia Marcon

Joana Margalha

Dina Camacho

Cristina Santos

Pro(u)d

OMD

Rui Menaia

Filipa Camejo

Joana Pereira

Nuno Correia (Slow Studio)

Whitelab

Bárbara Dias