Camuflury
SHORTLIST


Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

Descrição da peça

Muitas pessoas gostam de McFlurry, mas não de o partilhar. O problema é que há sempre alguém que quer roubar uma colherada. Assim, vamos dar aos fãs de McFlurry a oportunidade de o camuflarem. Como as novas embalagens são decoradas com riscas, o icónico padrão de roupa de verão, criámos uma coleção de roupa a condizer que esconde o McFlurry dos olhares gulosos. Produzimos a coleção de t-shirts com um padrão igual ao da embalagem de McFlurry, transformámos a montra do McDonald’s da Avenida da Liberdade numa montra de loja de moda, criámos uma loja virtual, fizemos cartazes e lançámos conteúdos digitais com influencers de moda. Lançámos OOH mostrando a mistura do nosso padrão de roupa e da embalagem. O McFlurry ficou tão camuflado que toda a gente reparou nele.

Descrição do briefing

Com McFlurry, a McDonald’s quer estabelecer-se como um destino preferencial de gelados. Mas não bastava introduzir novos sabores para nos fazer sobressair em relação à concorrência. Tínhamos que criar um ícone de verão.

Resultados

+ 26 % Vendas vs 2022 + 5PP Brand Affinity +53 M Impressões + 4M Users Reached

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

31.05.2023

Qual o Produto?

McFlurry

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Julliano Bertoldi e Giampietro Zanon

Diretor Criativo Executivo

Marco Pacheco

Diretor Arte

Julliano Bertoldi

Redator

Giampietro Zanon, Pedro Gonçalves, João Guimarães

Programador

João Camacho

Motion Designer

José Santos e Adriana Lourenço

UI Designer

Tomás Almeida

Estratega

Carmen Esteves, Afonso Gonçalves

Marketeer (nome do cliente)

Rita Costa, Ana Freitas e Sérgio Leal

Diretor de Estratégia

Lettícia Marcon

Diretor Contas

Joana Margalha

Executivo Contas

Dina Camacho

Arte Finalista

Cristina Santos

Produtor

Pro(u)d

Nome da Agência de Meios

OMD

Diretor de Contas de Meios

Rui Menaia

Planeador de Meios

Filipa Camejo

Planeador de Meios Digitais

Joana Pereira

Fotógrafo

Nuno Correia (Slow Studio)

Editor

Whitelab

Produtor Executivo

Bárbara Dias



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