IKEA
Uzina
A nossa opção foi transformar o ruído em oportunidade, numa campanha que brincava com a linguagem política para falar de preços baixos. "Para se aquecerem sozinhos ou coligados", "A nossa geringonça contra o frio" e "Puxamos o tapete à inflação" lançaram o tom bem-humorado da campanha. Um dos mupis, "Boa para guardar livros. Ou 75.800€" aludia ao escândalo de Vitor Escária, que escondia 75.800 euros numa estante a poucos metros do gabinete do primeiro-ministro.
Em janeiro todos os grandes retalhistas fazem saldos e promoções, que comunicam ruidosamente. Este não era o caso da IKEA: após um período de crescimento da inflação, fizemos um grande esforço de redução permanente de preços, que precisava de ser comunicado, mas corria o risco de ser confundido com uma campanha de saldos. Como podíamos então romper com a cacofonia de saldos e promoções que decorrem nesse mês? Ainda para mais com a confusão instaurada na paisagem mediática devido à queda do governo e da pré-campanha eleitoral para as legislativas?
Será esta a campanha com mais impacto da publicidade portuguesa? Os mupis invadiram noticiários, debates, imprensa, rádios e redes sociais. Marketest: 4ª marca mais recordada em Portugal (65ª semana anterior) Media coverage 23 a 26/01: 6259 menções = +4790% do que no período anterior 3532 autores únicos = +3296% Total reach: 13,24 milhões = +3772% Total impressions: 23,13 milhões = +18046% AVE: 3 981 189€ Trending topics: Pedro Nuno Santos Cartazes do Ikea Campanha da IKEA Social media: +9230% de menções IKEA no dia 24/1 +2900 seguidores orgânicos numa semana NGCT KANTAR Source of Communication Awareness Billboards: +32% S. C. A. Social Media: + 20% S. C. A. Talking to Someone Else: + 11% Resultados de negócio: + 41% de kallax brancas vendidas + 27% de estantes kallax vendidas
24.01.2024
Retalho
António Roquette
Andreia Ribeiro
Susana Albuquerque
Mauricio Santos, Alessandro Paganelli
Luis Jorge , Fernando Silva
Joana Esteves
Mónica Sousa
Inês França Martins
Fabiana Oliveira
Miguel Silvestre
