Madrasta
SHORTLIST


Anunciante

Madrasta

Empresa

JUDAS

URL do projeto 1

https://www.instagram.com/madrasta.restaurante/

Descrição da peça

Em família, a madrasta é sempre vista como a má da fita. Mas a nossa identidade vem desmontar essa ideia. Porque a nossa madrasta não é rígida. Não é severa, nem majestosa ou distante. Da vontade de criar um restaurante familiar diferente nasceu uma identidade moderna e fluida, que quebra estereótipos ao ponto de instalar o fraldário no wc masculino. Uma identidade que foi construída do naming ao logótipo, expressão gráfica, tom de comunicação e fotogragia. Uma identidade ganha expressão num estilo fotográfico descontraído e espontâneo, com movimento e a naturalidade de quem se sente em casa.

Descrição do briefing

O briefing pedia um conceito para um restaurante familiar com comida caseira, mas que também tem pizzas, petiscos, cocktails. Onde tens espaço para os miúdos, mas podes marcar jantar de grupo, ou só para dois. Um restaurante num jardim, com vista para o mar, com salas interiores, esplanada e rooftop. Um restaurante urbano, mas fora da cidade, aberto todos os dias, todo o dia. Este é um restaurante democrático, com uma mescla de opções caótica e difícil de definir que, ainda assim, faz todo o sentido. É como a família, nas suas várias formas de ser. E Madrasta é uma forma de ser família.

Resultados

O resultado foi uma marca que tem dado que falar. Em três semanas, o restaurante já teve mais de 760 pedidos de reserva e serviu mais de 4500 refeições. E sem investimento, as redes sociais chegaram aos 3,5 mil seguidores, com 11,3 mil contas alcançadas, além de 24,5 mil visitas ao perfil e 5300 interações com conteúdo. O restaurante que foi já destaque na capa do suplemento da revista Visão deu até que falar em grupos online que começaram a planear um primeiro encontro de madrastas.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

22.03.2024

Qual o Produto?

Restaurante

Diretor Criativo

Pedro Duarte

Diretor Criativo Executivo

Pedro Lima, Vasco Thomaz

Designer

Armando Gomes

Redator

Sara Vitorino

Motion Designer

Luis Carvalho

Marketeer (nome do cliente)

Marta Talhão

Diretor de Estratégia

João Correia Pereira

Executivo Contas

Mariana Costa-Manso

Social Media Manager

Mariana Costa-Manso

Arte Finalista

Armando Gomes

Fotógrafo

Pluma, Hares Pascoal



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