festivalccp2024

CBO Chicken Bacon Officer

SHORTLIST

Anunciante

McDonald's

Descrição da peça

Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no LinkedIn, IG, FB, Display e Offline; foi amplificada por influencers na rádio e pela Luana do Bem; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores foram a uma entrevista presencial que incluiu perguntas e desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se um rapaz de 20 anos que começou por aprovar o novo CBO Extra Cheddar e foi estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes do Mac e foi até orador no evento anual da marca. Um fã que virou embaixador do CBO.

Descrição do briefing

O objetivo atual da McDonald's é reconectar-se com a Gen Z. O CBO é um ícone da marca e o pedido favorito desta geração, mais até do que o Big Mac. O briefing pedia-nos para criar uma campanha multimeios que ligasse este ícone a um grupo etário que, mais do que qualquer outro, gosta de assumir o controlo e fazer as coisas à sua maneira.

Resultados

+ 79% vendas vs 2022 + 6 PP Great Tasting Chicken Taste vs 2022 + 2 PP Brand for someone like me vs 2022 4.1M users reached 32M impressões

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

19.09.2023

Qual o Produto?

CBO

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Giampietro Zanon

Diretor Criativo Executivo