Madrasta
JUDAS
https://www.instagram.com/madrasta.restaurante/
E em todas as famílias, há uma figura que é sempre vista como a má da fita: a madrasta. Mas a nossa madrasta vem desmontar essa ideia. Para o nome deste restaurante familiar apropriámo-nos desta palavra com conotações negativas para subverter o papel da madrasta e assumi-la como fonte de conforto. Porque a nossa madrasta não é rígida. Não é severa, nem majestosa ou distante. Não é tua mãe, mas adora-te. Do nome e da diversidade do espaço nasceu uma identidade moderna e próxima, flexível, que quebra estereótipos ao ponto de instalar o fraldário no wc masculino. Uma identidade que inclui a criação do logótipo geométrico, os materiais do restaurante (como a sintética, os menus e as fardas, entre outros), e as redes sociais com um tom muito pessoal.
O briefing pedia um conceito para um restaurante familiar com comida caseira, mas que também tem pizzas, petiscos, cocktails. Onde tens espaço para os miúdos, mas podes marcar jantar de grupo, ou só para dois. Um restaurante num jardim, com vista para o mar, com salas interiores, esplanada e rooftop. Um restaurante urbano, mas fora da cidade, aberto todos os dias, todo o dia. Este é um restaurante democrático, com uma mescla de opções caótica e difícil de definir que, ainda assim, faz todo o sentido. É como a família, nas suas várias formas de ser.
O resultado foi uma marca que tem dado que falar. Em três semanas, o restaurante já teve mais de 760 pedidos de reserva e serviu mais de 4500 refeições. E sem investimento, as redes sociais chegaram aos 3,5 mil seguidores, com 11,3 mil contas alcançadas, além de 24,5 mil visitas ao perfil e 5300 interações com conteúdo. O restaurante que foi já destaque na capa do suplemento da revista Visão deu até que falar em grupos online que começaram a planear um primeiro encontro de madrastas.
22.03.2024
Restaurante
Pedro Duarte
Pedro Lima, Vasco Thomaz
Armando Gomes, Carolina Gonçalves
Sara Vitorino
Luis Carvalho
Marta Talhão
João Correia Pereira
Mariana Costa-Manso
Mariana Costa-Manso
Armando Gomes
Pluma, Hares Pascoal