Madrasta


Anunciante

Madrasta

Empresa

JUDAS

URL do projeto 1

https://www.instagram.com/madrasta.restaurante/

Descrição da peça

E em todas as famílias, há uma figura que é sempre vista como a má da fita: a madrasta. Mas a nossa madrasta vem desmontar essa ideia. Para o nome deste restaurante familiar apropriámo-nos desta palavra com conotações negativas para subverter o papel da madrasta e assumi-la como fonte de conforto. Porque a nossa madrasta não é rígida. Não é severa, nem majestosa ou distante. Não é tua mãe, mas adora-te. Do nome e da diversidade do espaço nasceu uma identidade moderna e próxima, flexível, que quebra estereótipos ao ponto de instalar o fraldário no wc masculino. Uma identidade que inclui a criação do logótipo geométrico, os materiais do restaurante (como a sintética, os menus e as fardas, entre outros), e as redes sociais com um tom muito pessoal.

Descrição do briefing

O briefing pedia um conceito para um restaurante familiar com comida caseira, mas que também tem pizzas, petiscos, cocktails. Onde tens espaço para os miúdos, mas podes marcar jantar de grupo, ou só para dois. Um restaurante num jardim, com vista para o mar, com salas interiores, esplanada e rooftop. Um restaurante urbano, mas fora da cidade, aberto todos os dias, todo o dia. Este é um restaurante democrático, com uma mescla de opções caótica e difícil de definir que, ainda assim, faz todo o sentido. É como a família, nas suas várias formas de ser.

Resultados

O resultado foi uma marca que tem dado que falar. Em três semanas, o restaurante já teve mais de 760 pedidos de reserva e serviu mais de 4500 refeições. E sem investimento, as redes sociais chegaram aos 3,5 mil seguidores, com 11,3 mil contas alcançadas, além de 24,5 mil visitas ao perfil e 5300 interações com conteúdo. O restaurante que foi já destaque na capa do suplemento da revista Visão deu até que falar em grupos online que começaram a planear um primeiro encontro de madrastas.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

22.03.2024

Qual o Produto?

Restaurante

Diretor Criativo

Pedro Duarte

Diretor Criativo Executivo

Pedro Lima, Vasco Thomaz

Designer

Armando Gomes, Carolina Gonçalves

Redator

Sara Vitorino

Motion Designer

Luis Carvalho

Marketeer (nome do cliente)

Marta Talhão

Diretor de Estratégia

João Correia Pereira

Executivo Contas

Mariana Costa-Manso

Social Media Manager

Mariana Costa-Manso

Arte Finalista

Armando Gomes

Fotógrafo

Pluma, Hares Pascoal



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