McDonald's
BBDO / TBWA
Muitas pessoas gostam de McFlurry, mas não de o partilhar. O problema é que há sempre alguém que quer roubar uma colherada. Assim, vamos dar aos fãs de McFlurry a oportunidade de o camuflarem. Como as novas embalagens são decoradas com riscas, o icónico padrão de roupa de verão, criámos uma coleção de roupa a condizer que esconde o McFlurry dos olhares gulosos. Produzimos a coleção de t-shirts com um padrão igual ao da embalagem de McFlurry, transformámos a montra do McDonald’s da Avenida da Liberdade numa montra de loja de moda, criámos uma loja virtual, fizemos cartazes e lançámos conteúdos digitais com influencers de moda. Lançámos OOH mostrando a mistura do nosso padrão de roupa e da embalagem. O McFlurry ficou tão camuflado que toda a gente reparou nele.
Com McFlurry, a McDonald’s quer estabelecer-se como um destino preferencial de gelados. Mas não bastava introduzir novos sabores para nos fazer sobressair em relação à concorrência. Tínhamos que criar um ícone de verão.
+ 26 % Vendas vs 2022 + 5PP Brand Affinity +53 M Impressões + 4M Users Reached
31.05.2023
McFlurry
Rui Siva (President & CCO)
Julliano Bertoldi e Giampietro Zanon
Marco Pacheco
Julliano Bertoldi
Giampietro Zanon, Pedro Gonçalves, João Guimarães
João Camacho
José Santos e Adriana Lourenço
Tomás Almeida
Carmen Esteves e Afonso Gonçalves
Rita Costa, Ana Freitas e Sérgio Leal
Lettícia Marcon
Joana Margalha
Dina Camacho
Cristina Santos
Pro(u)d
OMD
Rui Menaia
Filipa Camejo
Joana Pereira
Nuno Correia (Slow Studio)
Whitelab
Bárbara Dias