festivalccp2024

A estante dos 75.800€

Anunciante

IKEA

Empresa

Uzina

Descrição da peça

A nossa opção foi transformar o ruído em oportunidade, numa campanha que usava a linguagem política para falar de preços baixos. Um dos mupis aludia ao escândalo de Vitor Escária, que escondia 75.800 euros numa estante a poucos metros do gabinete do primeiro-ministro. Foi esta peça que se destacou imediatamente.

Descrição do briefing

Em janeiro todos os grandes retalhistas fazem saldos e promoções, que comunicam ruidosamente. Este não era o caso da IKEA: após um período de crescimento da inflação, fizemos um grande esforço de redução permanente de preços, que precisava de ser comunicado, mas corria o risco de ser confundido com uma campanha de saldos. Como podíamos então romper com a cacofonia de saldos e promoções que decorrem nesse mês? Ainda para mais com a confusão instaurada na paisagem mediática devido à queda do governo e da pré-campanha eleitoral para as legislativas?

Resultados

Será este o anúncio com mais impacto da publicidade portuguesa? Os mupis invadiram noticiários, debates, imprensa, rádios e redes sociais. Marketest: 4ª marca mais recordada em Portugal (65ª semana anterior) Media coverage 23 a 26/01: 6259 menções = +4790% do que no período anterior 3532 autores únicos = +3296% Total reach: 13,24 milhões = +3772% Total impressions: 23,13 milhões = +18046% AVE: 3 981 189€ Trending topics: Pedro Nuno Santos Cartazes do Ikea Campanha da IKEA Social media: +9230% de menções IKEA no dia 24/1 +2900 seguidores orgânicos numa semana NGCT KANTAR Source of Communication Awareness Billboards: +32% S. C. A. Social Media: + 20% S. C. A. Talking to Someone Else: + 11% Resultados de negócio: + 41% de kallax brancas vendidas + 27% de estantes kallax vendidas

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

24.01.2024

Qual o Produto?

RETALHO

Diretor Geral

António Roquette

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor Arte