É meio caminho andado


Anunciante

Lindahls

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

74% dos portugueses não vão 3x por semana ao ginásio, mas até gostariam de ser mais ativos. Para quem busca uma vida de bem-estar, Lindahls pode ser o delicioso parceiro de treino (mesmo que faltemos a um treino ou outro). O consumo de proteínas é um bom complemento do exercício físico, por isso este filme faz uma ode a todas as pessoas que treinam só “metade”, dizendo que se fizerem 50% do treino e comerem proteínas Lindahls, têm 100% do treino feito.

Descrição do briefing

Lindahls atravessava uma fase difícil. Estava no meio, na terra de ninguém, entre a YoPro (líder) e as marcas da distribuição (value for money) e perdia quota. Curiosamente, o seu novo packaging acentua o branco como cor principal, por oposição ao preto da concorrente direta YoPro. Sugere que o mercado tem dois lados. O lado YoPro, negro, com um posicionamento de performance, tipo cross fit box, assente em superação, sacrifício e dor. A oportunidade para Lindahls era representar o outro lado: mais realista, saudável e cúmplice com a maioria dos portugueses que não fazem exercício regularmente.

Resultados

Após um acentuado período de declínio da marca, esta campanha fez com que Lindahls recuperasse vendas em volume (+47 pontos), crescendo acima do segmento de Proteínas (que cresceu apenas 7 pontos). Lindahls obteve uma performance de 14% de quota em valor vs. os 10% que tinha no período anterior à campanha. Crescer 4% de quota neste mercado, em tão pouco tempo, é algo digno de registo.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

02.06.2023

Qual o Produto?

Iogurtes proteicos

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Luís Ferreira Borges

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Marketeer (nome do cliente)

João Magueijo

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Diretor Contas

Hugo Pacheco

Produtor

Hugo Pacheco

Diretor de fotografia

João Marques

Realizador

Nuno Alberto e João Marques

Assistente de realização

Paulo Rebelo

Produtor Executivo

Tiago Guerra, Raquel Sousa



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