festivalccp2024

The Digital Folheto

Anunciante

Minipreço

Empresa

WYcreative

URL do projeto 1

https://folhetos.minipreco.pt/

Descrição da peça

Fomos ao encontro do consumidor no local onde ele está, através de uma ferramenta que ele usa num regime diário. Criámos o 1º folheto digital de uma marca de retalho trabalhado na ótica do entretenimento. Uma experiência digital que entrega conteúdo relevante, no contexto certo, com mecânicas que facilitam a conversão no ecommerce. Um novo suporte de comunicação capaz de: - Fácil integração com e-commerce (sem ser visível); - Inspirar, através de receitas que permitem a compra imediata dos ingredientes - Conteúdo orientado para proporcionar entretenimento e não apenas ofertas de produtos. - Melhor gestão do espaço (em vez de um folheto comum) A plataforma que criámos revolucionou o conceito de folheto digital.

Descrição do briefing

O Minipreço tem uma promessa clara: Proximidade, de bairro e de comunidade. Com o sucesso da loja online tornou-se imprescindível digitalizar o seu cliente. Mas, era necessário que esta “transformação digital” garantisse não só a continuação da promessa da marca, como também uma atividade promocional mais eficiente e mais envolvente. O briefing veio em forma de desafio: Como garantir a proximidade do consumidor com a marca no digital enquanto se desenvolve uma estratégia promocional mais agressiva?

Resultados

Para lá da sustentabilidade (reduzimos em 48% a impressão dos folhetos semanais), mudámos a forma como é feita a comunicação promocional, que passou a ser divertida e com conteúdos relevantes. Para provar o nosso sucesso, temos uma taxa de “bounce rate”muito baixa e uma alta taxa de retorno de visitantes. Temos igualmente uma comunidade no WhatsApp em crescimento e um nº elevado de users do folheto online. Importa destacar que cada receita tem um lastro nas vendas nos dias seguintes à sua publicação, sendo que o crescimento é totalmente orgânico.

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

31.01.2023

Qual o Produto?

Folheto Digital de Content

Diretor Geral

Rita Baltazar, Gonçalo Castello Branco

Diretor Criativo

Carlos Pontes, Miguel Franco, Supervisão criativa Catarina Sousa, Liliana Moreira, Carlos Amaral

Diretor Criativo Executivo

Sérgio Lobo

Diretor Arte