IKEA
Uzina
Decidimos transformar o ruído em oportunidade. Escolhemos o meio outdoor para acordar Portugal para um tema polémico. Numa campanha que brincava com a linguagem política para falar de preços baixos, um dos mupis aludia ao escândalo de Vitor Escária, que escondia 75.800 euros numa estante a poucos metros do gabinete do primeiro-ministro. Foi esta peça que se destacou imediatamente.
Em Janeiro os grandes retalhistas fazem saldos e promoções, que comunicam ruidosamente. Este não era o caso da IKEA: após um período de crescimento da inflação, fizemos um esforço de redução permanente de preços, que precisava de ser comunicado mas sem ser confundido com uma campanha de saldos. Um briefing de preços baixos em Janeiro pôs-nos a pensar como romper com a cacofonia de saldos e promoções. A paisagem mediática estava ainda mais confusa por causa da queda do governo e da pré-campanha eleitoral para as legislativas. Ou seja, estávamos a precisar de envolver o país numa boa conversa.
Algum anúncio terá gerado mais conversa na história de publicidade portuguesa? O mupi invadiu noticiários, debates, imprensa, rádio e redes sociais. Marketest: 4ª marca mais recordada em Portugal (65ª semana anterior) Media coverage 23 a 26/01: 6259 menções = +4790% do que no período anterior 3532 autores únicos = +3296% Total reach: 13,24 milhões = +3772% Total impressions: 23,13 milhões = +18046% AVE: 3 981 189€ Trending topics: Pedro Nuno Santos Cartazes do Ikea Campanha da IKEA Social media: +9230% de menções IKEA no dia 24/1 +2900 seguidores orgânicos numa semana NGCT KANTAR Source of Comm. Awareness Billboards: +32% S. C. A. Social Media: + 20% S. C. A. Talking to Someone Else: + 11% Resultados de negócio: + 41% de kallax brancas vendidas + 27% de estantes kallax vendidas
24.01.2024
Retalho
António Roquette
Andreia Ribeiro
Susana Albuquerque
Maurício Santos
Luis Jorge
Joana Esteves
Mónica Sousa
Inês França Martins
Fabiana Oliveira
Miguel Silvestre