THE ENDANGERED TYPEFACE
SHORTLIST


Anunciante

ANP|WWF e Jardim Zoológico de Lisboa

Empresa

Bar Ogilvy Portugal

Descrição da peça

Uma fonte viva para proteger a vida animal. Lançámos uma fonte tipográfica diretamente ligada aos níveis de ameaça representados na Lista Vermelha da IUCN (União Internacional para a Conservação da Natureza e dos Recursos Naturais das espécies ameaçadas). Uma forma clara de visualizar o problema. Cada letra representa uma espécie animal. Quantos menos indivíduos existirem dessa espécie, mais a letra vai desaparecendo. Qualquer pessoa pode doar, fazer download da fonte e usá-la para espalhar a palavra. No Dia Mundial da Vida Selvagem, a campanha ganhou uma nova vida. Foi lançada uma edição limitada de serigrafias numeradas. O número de posters de cada uma das 26 letras é proporcional ao número de indivíduos restantes da espécie. Todas as receitas reverteram para projetos de conservação.

Descrição do briefing

A Terra atravessa a 6ª extinção em massa. O número de animais diminui a um ritmo preocupante. Não é a primeira grande extinção, mas é a primeira provocada por uma só espécie. Destruição dos habitats naturais, utilização pouco sustentável dos solos, alterações climáticas e aquecimento global têm acelerado esta extinção, com foco nas espécies animais. Mais de 42.000 espécies estão em risco de desaparecer e é urgente envolver a sociedade nesta ameaça global. Mas, para o cidadão comum, os dados avassaladores podem ser difíceis de compreender sem contexto ou noção de proporção.

Resultados

As mais de 10.000 pessoas que já usam a The Endangered Typeface podem ter uma ideia clara da situação atual de cada espécie em risco e espalhar a palavra. Com um orçamento limitado, a campanha conseguiu 27 resultados em media nacional e 29 resultados em media internacional. Foi notícia em 17 países e alcançou mais de 1,1 milhões de euros em earned media. Todas as receitas, das doações às serigrafias, reverteram para projetos de conservação da natureza.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

22.05.2023

Qual o Produto?

Organização não-governamental

Diretor Geral

Miguel Ralha

Diretor Criativo

João Amaral, Nuno Riça

Diretor Criativo Executivo

José Bomtempo

Diretor Arte

João Amaral, António Bezerra, Rita Alvarez, Catarina Moura, Maria João Miranda

Designer

António Bezerra (type design)

Ilustrador

António Bezerra, Rita Alvarez

Redator

Nuno Riça, Jorge Simões, Beatriz Martinho

Programador

Nuno Quelhas

Motion Designer

Bernardo Malafaia

UX Designer

Frederico Graça

UI Designer

Frederico Graça

Estratega

Liliana Pais

Marketeer (nome do cliente)

Rita Rodrigues

Diretor Contas

Matilde Parreira

Executivo Contas

Matilde Parreira

Social Media Manager

Marta Moreira, Joana Ramos, Soraia Tomaz, Mafalda Braga

Arte Finalista

Pedro Santos

Produtor

Nuno Calado

Nome da Agência de Meios

BCW/Bar Ogilvy

Realizador

Paulo Grade - Jungle Corner

Sound Designer

Miguel Raposo Lima - Estrela de Alcântara

Editor

Bernardo Malafaya - Jungle Corner

Produtor Executivo

Inês Martins - Jungle Corner



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