Guaraná Antarctica

Adagietto

O aumento de brasileiros em Portugal resultou num aumento de casos de preconceito, no entanto, optamos por focar em promover mais do que a marca em si, promovendo algo maior: a harmonia entre os dois povos. Foi assim que estreitámos o Atlântico, para aproximar dois povos que sempre foram unidos pelo idioma, cultura, turismo e claro: pela comida. Então harmonizámos dois pratos amados pelos dois países, quem combinam com Guaraná e que coincidentemente têm o mesmo nome, assim nasceu o Pastel de Pastel (de nata), que une o pastel de feira brasileiro, com o pastel de nata português. Para criar a primeira receita, promover a experimentação e atrair a atenção dos jornalistas, convidámos um chef emblemático, que nasceu no Brasil e foi criado em Portugal: o Chef Kiko.

Portugal é o maior mercado internacional para o Guaraná Antárctica, o maior refrigerante do Brasil, cerca de duas décadas atrás muito comunicava em território português. Em 2023 a marca decidiu voltar a atrair a atenção do público em Portugal, porém sem budget de media, contava com uma ideia que tivesse repercussão de PR, para poder alcançar o público e dessa forma passar seus principais valores como uma love brand, que está sempre associada ao Brasil, originalidade e a comidas que combinam com Guaraná.

O pastel virou notícia em Portugal e no Brasil, foi provado por centenas de pessoas, conseguiu uma grande presença na televisão, com mais de 13 minutos em direto na TVI, obteve mais de 60 publicações em grandes veículos, atingiu a marca de 11 milhões de impacto (o tamanho da população de Portugal) e a receita rompeu as fronteiras tanto do restaurante O Boteco, quanto geográficas, chegando às feiras do Brasil. Algumas lanchonetes e barracas de feiras já estão a produzir o pastel e a vender aos seus clientes. Os cartazes da campanha passam uma mensagem de harmonia dos dois povos e há um site do projeto no ar, onde as lanchonetes podem solicitá-lo para levar esta mensagem a ainda mais gente.

20.12.2023

Retalho / Refrigerante

Giba Barros, Bernardo Tavares

Giba Barros, Bernardo Tavares

Tiago Monte, Giba Barros

Angela Peres

U.IVO

Bernardo Tavares

Arthur Iervolino

Ricardo Gregorio

Giba Barros

Ricardo Gregorio