Intermarché

Stream and Tough Guy

Localizados por todo o país, os outdoors direcionais do Intermarché optam por uma abordagem disruptiva para informar onde fica a loja mais perto. Em vez de comunicar o típico “a 2 minutos” ou “a 200 metros”, o Intermarché tem a confiança para dizer onde se localiza, em relação à concorrência. Os outdoors apontam o caminho até ao único supermercado que tem uma relação privilegiada com a região onde está. Seja porque os proprietários são da própria região e conhecem bem os fornecedores locais ou porque a própria região já adotou o Intermarché como o seu supermercado. O Intermarché é o único que pode dizer que é “de Cá”, onde quer que esteja. Esta abordagem implicou perceber a localização exata de cada Intermarché em relação à concorrência e em relação ao outdoor em si.

Como sinalizar a localização das lojas do Intermarché em cada uma das localidades onde está inserido, destacando o novo posicionamento de “o super da região”? Como transmitir a imagem de uma insígnia que tem os melhores produtos da região, que está próximo dos produtores da zona e dos habitantes locais?

Apesar de se tratarem de execuções de outdoor, a campanha foi notícia em diversos órgãos de comunicação social e viralizou nas redes sociais.

25.09.2023

Retalho alimentar

João Ribeiro

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