festivalccp2024

CBO Chicken Bacon Officer

SHORTLIST

Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

Descrição da peça

Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no Linkedin, IG, Display, Rádio e OOH; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se à vaga na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores passaram para uma entrevista presencial que incluiu, além de perguntas, desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se para este apetecível cargo um rapaz de 20 anos que aprovou o novo CBO Extra Cheddar. E não ficou por aí: foi a estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes da McDonald’s e foi até orador no evento anual da marca.

Descrição do briefing

O objetivo atual da McDonald's é reconectar-se com a Gen Z. O CBO é um ícone da marca e o pedido favorito desta geração, mais até do que o Big Mac. O briefing pedia-nos para criar uma campanha multimeios que ligasse este ícone a um grupo etário que, mais do que qualquer outro, gosta de assumir o controlo e fazer as coisas à sua maneira.

Resultados

+ 79% vendas vs 2022 + 6 PP Great Tasting Chicken Taste vs 2022 + 2 PP Brand for someone like me vs 2022 4.1M users reached 32M impressões

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

19.09.2023

Qual o Produto?

CBO

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Giampietro Zanon

Diretor Criativo Executivo