festivalccp2024

Surfries

Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

URL do projeto 1

https://vm.tiktok.com/ZGeu6A2yr/

Descrição da peça

A nossa campanha pretendia redefinir a percepção dos jovens sobre a McDonald's, enfatizando a coolness e iconicidade da marca. E tínhamos que o fazer onde eles estão, na rede social mais hype do momento, o TikTok. Juntámos um dos maiores ícones da marca - as irresistíveis McFries, a momentos divertidos que surpreenderam os jovens por todo o país. Durante um mês, surpreendemos jovens com oferta de McFries nos locais onde mais convivem: praias, festivais, faculdades, locais de diversão noturna, etc. No total de 25 videos, reunimos momentos leves e divertidos e tornámos os jovens as verdadeiras estrelas da estreia da marca no TikTok.

Descrição do briefing

A Geração Z valoriza a McDonald´s pela sua conveniência e relação preço-qualidade e ainda adora o seu sabor e a experiência no restaurante. Contudo, a marca para se manter culturalmente relevante, precisava de fazer muito mais que isso. Ser confortável, conveniente e familiar já não era suficiente. Tinha que se integrar e ser vista como parte do seu círculo. O nosso desafio era encontrar uma forma de fazer parte da vida deles.

Resultados

+35M impressões +10M views +400K interações 30 K Seguidores + 5pp brand for me vs 2022 +4.6% visit share vs 2022

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

01.06.2023

Qual o Produto?

McFries

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Giampietro Zanon

Diretor Criativo Executivo