festivalccp2024

A McDonald's Segue-te

SHORTLIST

Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

URL do projeto 1

https://www.mcdonalds.pt/responsabilidade-social/caminho-sustentavel

Descrição da peça

Em vez de mostrar à Gen Z o que a marca tem feito, a McDonald’s virou o foco para a própria Gen Z e começou a seguir o seu exemplo. Seguindo nas redes sociais pessoas reais com perfis inspiradores e dando palco às suas histórias. Nomeadamente na TV, em Outdoors e numa série de 7 documentários sobre 7 dos muitos anónimos seguidos. Alguns deles trabalhadores da própria McDonald's. Nas redes sociais da marca nasceu também uma rúbrica semanal em forma de caixa de sugestões onde se pedia aos seguidores para recomendarem pessoas inspiradoras a seguir. “A McDonald’s Segue-te” mostrou que, se uma marca quer ser vista por esta geração, deve primeiro olhar para as pessoas que a compõem.

Descrição do briefing

A Gen Z é o principal target da McDonald’s. Mas esta geração não é fácil de agradar. São exigentes, resistentes às big corporations e sabem bem o que querem: um planeta sustentável, um emprego que não lhes tire vida e um mundo mais inclusivo. Neste briefing institucional foi-nos pedido que mostrássemos que a marca está a trabalhar para melhorar nesses mesmos temas, assumindo que ainda tem muito por fazer.

Resultados

+5PP Brand Trust vs 2022 +5PP Good Employer vs 2022 +4PP Brand Affinity vs 2022 4M users reached 49M impressões +50% candidaturas vs 2022

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

21.09.2023

Qual o Produto?

Institucional

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Julliano Bertoldi e João Guimarães

Diretor Criativo Executivo