festivalccp2024

Lá

Anunciante

Intermarché

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Ninguém vai de férias sem ir às compras. E nesse aspeto, os portugueses dividem-se em 2 grupos: os que vão às compras antes da viagem e os que vão depois. Quantos mais portugueses tomarem a decisão de ir às compras no seu destino de férias, maiores são as hipóteses de virem ao Intermarché, o super dos destinos de férias, “o Super de Lá”. Este spots reimaginam a letra da famosa música "Amor de água fresca" da Dina e o "Mestre da culinária" de Quim Barreiros, e troca todas as palavras pela palavra "Lá", numa clara alusão que "Lá" se encontra os melhores produtos (os de Lá) para se "meter na cesta." e para os mestres da culinária. Numa segunda fase da campanha, quando todos regressavam de férias e a assinatura mudava para "O Super de Cá", substituímos as palavras das letras por "Cá".

Descrição do briefing

A estratégia de reposicionamento do Intermarché passa por conquistar o País, reforçando os eixos de portugalidade e qualidade associados à regionalidade. O objetivo da campanha era estabelecer o Intermarché como o super regional, tornando-o relevante para as compras de proximidade. Em particular, fazer do Intermarché o super das férias. As férias de Verão eram um ótimo momento para assinalar a mudança na comunicação. Para muitos portugueses, a ligação ao Intermarché começou há alguns anos nas férias de Verão ou é, hoje em dia, a base da sua relação com a insígnia. Este era o ângulo a explorar.

Resultados

Conquista do 3º lugar em Recordação Comprovada TV durante o período da campanha, ultrapassando o Continente com cerca de metade do investimento em media (Fonte: Publivaga). Uma campanha que gerou um elevado nível de agrado (Fonte: Publivaga + Social Media). Esta campanha serviu de base ao reposicionamento do Intermarché enquanto o Super da região, posicionamento esse que perdura atualmente.

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

10.07.2023

Qual o Produto?

Retalho alimentar

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Luís Borges

Redator