CBO Chicken Bacon Officer


Anunciante

McDonald's

Empresa

BBDO / TBWA

Descrição da peça

Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no LinkedIn, IG, Display, Rádio e OOH; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se à vaga na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores passaram para uma entrevista presencial que incluiu, além de perguntas, desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se para este apetecível cargo um rapaz de 20 anos que aprovou o novo CBO Extra Cheddar. E não ficou por aí: foi a estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes da McDonald’s e foi até orador no evento anual da marca.

Descrição do briefing

O objetivo atual da McDonald's é reconectar-se com a Gen Z. O CBO é um ícone da marca e o pedido favorito desta geração, mais até do que o Big Mac. O briefing pedia-nos para criar uma campanha multimeios que ligasse este ícone a um grupo etário que, mais do que qualquer outro, gosta de assumir o controlo e fazer as coisas à sua maneira.

Resultados

+ 79% vendas vs 2022 + 6 PP Great Tasting Chicken Taste vs 2022 + 2 PP Brand for someone like me vs 2022 4.1M users reached 32M impressões

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

19.09.2023

Qual o Produto?

CBO

Diretor Geral

Rui Siva (President & CCO)

Diretor Criativo

Giampietro Zanon

Diretor Criativo Executivo

Marco Pacheco

Diretor Arte

Beatriz Roque e Luís Paladino

Redator

André Águas

Programador

João Camacho

Motion Designer

José Santos e Adriana Lourenço

UI Designer

Tomás Almeida

Estratega

Carmen Esteves

Marketeer (nome do cliente)

Inês Gomes, Ana Freitas e Sérgio Leal

Diretor de Estratégia

Lettícia Marcon

Diretor Contas

Joana Margalha

Executivo Contas

Dina Camacho

Arte Finalista

Cristina Santos

Produtor

Pro(u)d

Nome da Agência de Meios

OMD

Diretor de Contas de Meios

Rui Menaia

Planeador de Meios

Filipa Camejo

Planeador de Meios Digitais

Joana Pereira

Diretor de fotografia

Marino Pardo

Realizador

Pedro Jarnac (Bombom Films)

Sound Designer

Som de Lisboa

Compositor

Fred Ferreira

Fotógrafo

Nuno Correia (Slow Studio)

Editor

Felipe Lacerda

Produtor Executivo

Duarte Neves



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