festivalccp2024

Carta Branca

SHORTLIST

Anunciante

Yorn

Empresa

VML Portugal

Descrição da peça

Fomos falar com quem, de uma forma orgânica, já chega a este target.O Carlos Coutinho Vilhena foi convidado a criar a campanha para a Yorn. Como tal, vai reunir a dream team da gen Z para o ajudar: quatro influencers com uma grande presença no TikTok. Ao longo de 10 episódios, num misto entre ficção e realidade, o Carlos vai convencer estes quatro influencers a colocarem a marca Yorn e a sua oferta, nos conteúdos que já fazem habitualmente (Daily Routine, Hauls, Unboxing, Secret spot...). Assim, com uma narrativa dividida entre o Instagram e Youtube da Yorn e as contas de TikTok de cada um destes influencers, conseguimos chegar a uma geração inteira, apanhá-los desprevenidos e mudar a forma como olham para a marca.

Descrição do briefing

A Yorn tem um novo tarifário dedicado à gen Z. Um público difícil de entender e impossível de agradar, mais ainda quando és uma marca "jovem" e não estás no TikTok. A Yorn estava a ficar cada vez mais afastada do seu target e com dificuldades em falar a mesma língua. Era preciso fechar este gap.

Resultados

27.2 milhões de impressões, 5.1 milhões de view no Instagram, 7.2 milhões de views no Youtube, um aumento de 11% de reconhecimento da marca no target.

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

22.08.2023

Qual o Produto?

Telecomunicações

Diretor Geral

Nuno Santos

Diretor Criativo

Marco Figueiredo, Pedro Santos

Diretor Criativo Executivo

Graça Magalhães

Diretor Arte