Carta Branca
SHORTLIST


Anunciante

Yorn

Empresa

VML Portugal

Descrição da peça

Fomos falar com quem, de uma forma orgânica, já chega a este target.O Carlos Coutinho Vilhena foi convidado a criar a campanha para a Yorn. Como tal, vai reunir a dream team da gen Z para o ajudar: quatro influencers com uma grande presença no TikTok. Ao longo de 10 episódios, num misto entre ficção e realidade, o Carlos vai convencer estes quatro influencers a colocarem a marca Yorn e a sua oferta, nos conteúdos que já fazem habitualmente (Daily Routine, Hauls, Unboxing, Secret spot...). Assim, com uma narrativa dividida entre o Instagram e Youtube da Yorn e as contas de TikTok de cada um destes influencers, conseguimos chegar a uma geração inteira, apanhá-los desprevenidos e mudar a forma como olham para a marca.

Descrição do briefing

A Yorn tem um novo tarifário dedicado à gen Z. Um público difícil de entender e impossível de agradar, mais ainda quando és uma marca "jovem" e não estás no TikTok. A Yorn estava a ficar cada vez mais afastada do seu target e com dificuldades em falar a mesma língua. Era preciso fechar este gap.

Resultados

27.2 milhões de impressões, 5.1 milhões de view no Instagram, 7.2 milhões de views no Youtube, um aumento de 11% de reconhecimento da marca no target.

Equipa
Data de início de veiculação do trabalho

22.08.2023

Qual o Produto?

Telecomunicações

Diretor Geral

Nuno Santos

Diretor Criativo

Marco Figueiredo, Pedro Santos

Diretor Criativo Executivo

Graça Magalhães

Diretor Arte

Beatriz Mangerona

Redator

Raquel Vieira

Motion Designer

Luís Carvalho

Marketeer (nome do cliente)

Leonor Dias

Diretor de Estratégia

Raquel Gonçalves

Diretor Contas

Graça Magalhães, Manuel Rito

Executivo Contas

Mafalda Coelho, Tomás Rodrigues

Social Media Manager

Mafalda Coelho

Diretor de fotografia

Gonçalo Miranda

Realizador

Gonçalo Miranda e Carlos Coutinho Vilhena

Assistente de realização

Carlos Fernandes

Sound Designer

Carlos Coutinho Vilhena

Fotógrafo

André Ferreira

Editor

Carlos Coutinho Vilhena, Gonçalo Ferreira

Produtor Executivo

José Mesquita

Direção de Arte Cinematográfica

Bridgetown



Yorn-CartaBranca-board.jpg