festivalccp2024

CASTING AVATARES

Anunciante

The Walt Disney Company Portugal

Empresa

The Walt Disney Company Portugal (in-house studio)

URL do projeto 1

https://youtu.be/k_l3dlHhLFA

Descrição da peça

Se as cabeças dos jovens andam longe da TV, tínhamos de ir buscá-las. Para isso, criámos o 1º Casting de Avatares para televisão. No qual os participantes concorriam através dos seus avatares no TikTok, a entrar numa mini-série de animação de TV a que chamámos de “Nuvem”. Porquê avatares? Porque se a série era de animação, nada melhor que concorrerem como se eles próprios já fossem desenhos animados. Os vencedores foram transformados em personagens da série, integrando um super-elenco de estrelas portuguesas, e chamados a estúdio para dar voz à sua personagem. E assim nasceu a "Nuvem", uma ideia original da The Walt Disney Company Portugal em 6 episódios, que conta a história de avatares com problemas meta-existenciais, abandonados pelos seus criadores numa fria e decadente cloud.

Descrição do briefing

A The Walt Disney Company tem um vasto portfolio de canais em Portugal, são onze linhas editoriais diferentes com conteúdos para todos os públicos. Incluindo os jovens, sempre com os seus telemóveis posicionados entre os olhos e a televisão. Como podia então a TV chamar a atenção deste público nativo do mundo digital?

Resultados

Choveram audiências: - Contra qualquer previsão, a “Nuvem” tornou-se a 2ª série de animação adulta mais vista do ano 2023, só abaixo d’Os Simpsons. - A média de idades do canal* rejuvenesceu 4,5 anos (*atual STAR Comedy) - ↑ 166% na faixa etária 15-24 (atual STAR Comedy - YOY) - A antestreia da "Nuvem" no metaverso teve lotação esgotada na primeira sala e tivemos de abrir uma segunda sala para receber ainda mais visitantes do que estava inicialmente planeado. - 42.5M de impressões (TikTok + Meta) - +110k Clicks (TikTok + Meta) - +6.8M Reach (TikTok + Meta) - 92% Audience Reach (TikTok)

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

15.03.2023

Qual o Produto?

Canais de Televisão - Filmes e Séries

Diretor Geral

Luís Fernambuco

Diretor Criativo

Hellington Vieira

Diretor Criativo Executivo

Hellington Vieira

Diretor Arte