festivalccp2024

Nós percebemos

SHORTLIST

Anunciante

ISPA

Empresa

Stream and Tough Guy

Descrição da peça

Transformámos o ISPA em especialistas em comportamento. É o comportamento que une toda a oferta do ISPA (3 escolas). Tudo é sobre comportamento: das pessoas (Psicologia), dos seres vivos na Terra (Biociências) e das crianças (Educação). Com um target jovem [17-18 anos], envolvido num mundo cada vez mais complexo e que faz questionar, cada vez mais cedo, o porquê das coisas, criámos uma campanha que diz compreender todos os tipos de comportamentos, por mais bizarros que sejam. E mais, que promete que, juntando-se ao ISPA, os jovens compreenderão também. Uma mensagem apelativa para o target que foi transmitida onde eles estão, nas redes sociais, sobretudo em Instagram e TikTok. Como alguns pais ainda têm uma palavra a dizer sobre o futuro dos filhos, fomos também para o facebook e imprensa.

Descrição do briefing

O ISPA já não é o Instituto Superior de Psicologia Aplicada há mais de 10 anos. Hoje é Instituto Universitário de Ciências Psicológicas, Sociais e da Vida. Ninguém sabe ou valoriza esta mudança que é fruto do alargamento da oferta, organizada em 3 escolas: Psicologia + Biociências + Educação. Este alargamento ainda não é um sucesso, há muitas vagas para preencher. A marca tem um problema de posicionamento pois não tem uma mensagem comum entre as 3 áreas. Precisávamos de uma ideia que gerasse notoriedade para o ISPA e para as várias licenciaturas.

Resultados

Todos os objetivos foram superados. Impressões (+142%) Obj. 5.798.200 Res. 14.054.737 Cliques (+144%) Obj. 28.891 Res. 70.478 Candidaturas (+97%) Obj. 335 Res. 660 660 candidaturas diretamente através da campanha Investimento de 16.296€ em media digital Retorno de 49.500€ só em candidaturas (cada uma custa 75€) Excelente ROAS (return on ad spend):3,04€ Além das 660 candidaturas via call-to-action dos anúncios, foram feitas mais 324. Das 984 candidaturas totais, a conversão em matrículas aumentou 27% face a 2022. Candidaturas (+5,14%) 2022:935 2023:984 Matrículas (+27%) 2022:541 2023:687 Matrículas por Licenciatura: Psicologia (+18,9%) 2022:477 2023:567 Educação Básica (+96%) 2022:23 2023:45 Biologia (+7,3%) 2022:41 2023:44 Ciências Cognitivas e do Comportamento (nova) 2023:31

Equipa

Data de início de veiculação do trabalho

20.06.2023

Qual o Produto?

Universidade

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Arte

Luís Ferreira Borges

Redator