Wells

Para dizer a verdade, a sociedade escreveu algumas das nossas frases por nós. Metade do craft foi ouvir. As conversas de café, os comentários na rua, ir lá atrás e recordar o que cada uma viveu, e ouviu, mesmo da boca de pessoas que nos amam. O nosso craft foi métrica, foi empatia. Foi cadência e tom. Foi saber dizer chega sem dizer chega. Foi perceber que "fica bem" não é só apreciação, é também validação e abertura de espaço para as mulheres existirem e viverem como quiserem. Fomos felizes em perceber que a dicotomia entre o que a sociedade pensa e o que a Wells quer dizer, é forte. Era só pegarmos em todos os "não fica bem" que ouvimos. E cortar-lhes o não. Para convidar todas as mulheres, raparigas e meninas a ficarem bem consigo.

A Wells é uma marca com um sólido valor funcional. Bons produtos, serviços e preços, em lojas com localizações muito convenientes. Enquanto marca, é apreciada pelas suas consumidoras, 70% mulheres. Mas a Wells é mais do que isso. Como negócio, a Wells já tinha começado o caminho de crescer o seu propósito, para se tornar a marca de referência no bem-estar das mulheres. Agora, era fundamental ir do fazer ao mostrar, para que toda a gente conhecesse o verdadeiro propósito da Wells: democratizar o bem-estar, e dar um significado pleno à sua assinatura de marca: fica bem contigo.

O relatório de resultados ainda não foi feito mas aqui ficam alguns dos resultados preliminares da campanha. 24M impressões em digital +1.7K seguidores - +1316% vs LY 1,3M alcance TVC - IG – bench alcance médio 60K 46K interação TVC - IG – bench médio 300

13.03.2024

Retalho

Nuno Santos 

Sara Soares, Maria Inês Leiria

Judite Mota

Beatriz Mangerona

Luke O'Prey

Raquel Vieira

João Bulhosa

Raquel Gonçalves 

Graça Magalhães

Carolina Carvalho

Rita Sousa